Así es la búsqueda con Inteligencia Artificial en Google
La revolución de la Inteligencia Artificial (IA) llega a Google y afecta a todas las marcas. Sí, también a la tuya.
Gemini, Experiencia de Búsquedas Generativas (SGE), AI Overview… la apuesta de Google por la IA es clara. Las nuevas herramientas de inteligencia artificial van a revolucionar cómo interactuamos con los motores de búsqueda.
No estamos hablando de un cambio más del algoritmo de los que tan acostumbrados nos tiene Google, sino de un nuevo paradigma que aumenta las opciones a la hora de realizar una búsqueda. Y lo hace tanto en los inputs, que pueden adquirir distintos formatos, como en los resultados, que serán enriquecidos con IA.
Pero, ¿qué significa esto para ti y tu marca? Vamos a desglosarlo de una manera clara y cercana.
¿Qué es AI Overview y por qué importa?
AI Overview es el siguiente gran paso de Google para integrar la inteligencia artificial en los resultados de búsqueda. En lugar de ofrecer una simple lista de enlaces, ahora Google nos devolverá respuestas enriquecidas y personalizadas. Estas respuestas se basan en una comprensión más profunda de las consultas de los usuarios.
Imagina que un cliente potencial busca información sobre tus productos o servicios. Con AI Overview, Google no solo mostrará enlaces a tu página, sino que también presentará contenido generado por IA que resuma y destaque la información más relevante. Esto significa que tu contenido debe ser más específico, útil y confiable que nunca. Y es más, este contenido generado por IA lo mostrará por delante del contenido orgánico, por lo que muchas consultas van a resolverse sin navegar por otras webs.
Consecuencias de la incorporación de IA en los resultados de búsqueda de Google
Investigación más centralizada. Auge de las búsquedas con cero clicks en la que el usuario resolverá su consulta en la misma búsqueda y se reducirá la navegación por diferentes webs. Si has usado IA para sustituir tus consultas en los buscadores sabrás de lo que te hablo.
El SEO, solo para los mejores. Este movimiento reduce la visibilidad de los resultados orgánicos, lo que hará que sólo los mejores tengan presencia relevante.
Caída de las keywords. Si las conversaciones se vuelven más naturales y espontáneas, las keywords y sus rankings, tal y como se entiende en SEO actualmente dejará de existir.
La autoridad ganará enteros. Google acudirá a los sitios de mayor confianza para construir sus respuestas con IA, por lo que el concepto EEAT (Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Fiabilidad) cobrará aún más importancia.
Así serán los resultados de búsquedas en Google con la llegada de la IA
Cómo deben actuar las marcas en este nuevo paradigma
En este nuevo escenario en el que SEO y Branding se da la mano, el cambio de chip que debemos hacer es el de pensar más que nunca en ofrecer valor de marca.
Atrás quedaron los días en que bastaba con atacar keywords y optimizar para intenciones de búsqueda específicas. Ahora, el foco debe cambiar. La pregunta clave ya no es «¿Qué palabras clave debo usar?», sino «¿Qué valor aporto como marca?»
Para destacar en este nuevo entorno, considera estos puntos clave de tu marca:
- Propuesta de valor: ¿Qué valor real aportas a tus públicos?
- Propósito: ¿Cuál es la misión de tu marca? ¿Cómo contribuyes al bienestar de tus clientes?
- Posicionamiento: ¿Cómo te perciben los usuarios en comparación con otras marcas del mercado? ¿Qué te hace diferente?
5 Estrategias para ganar autoridad de marca en Google
- Sé específico y menos genérico
Ofrece respuestas detalladas y específicas a las preguntas de tus usuarios. Evita contenido superficial y profundiza en los temas que realmente les interesan. Esto no solo te ayudará a destacar, sino que también aumentará la confianza en tu marca. - Aporta valor genuino
Crea contenido que sea realmente útil. Las guías, tutoriales y estudios de caso son excelentes maneras de demostrar tu experiencia y ayudar a tu audiencia. La autenticidad y la utilidad son clave para construir una reputación sólida. - Trabaja los formatos
No te limites a artículos escritos. Incorpora vídeos, infografías, podcasts y otros formatos interactivos. ¡Sé original! Esto mantendrá a tus públicos interesados y mejorará tu visibilidad en diferentes tipos de búsquedas. - Fomenta la interacción y el feedback
Anima a tu audiencia a interactuar contigo. Responde a sus comentarios, preguntas y sugerencias. Esta interacción mejora la relación con tus usuarios y muestra a Google que tu contenido es relevante y valioso. - Construye enlaces de calidad
Trabaja para obtener enlaces de sitios web de alta autoridad y relevancia. Las colaboraciones, menciones en medios especializados y publicaciones de invitados en blogs influyentes pueden aumentar significativamente tu autoridad y visibilidad en los resultados de búsqueda.
El futuro es ahora
Aunque Sundar Pichai, CEO de Google, declaró en octubre de 2023 que este cambio es una apuesta a largo plazo, y una oportunidad para evolucionar estas durante la próxima década, debemos tener en cuenta el frenético avance de la IA y la carrera a la que se han sumado todas las marcas. Por lo tanto, debemos entrar en el juego cuanto antes si no queremos quedarnos fuera.
Adaptarse a estos cambios no es una opción, es una necesidad. La autoridad, la experiencia y la fiabilidad son más importantes que nunca para destacarse en las nuevas SERP de Google.
¿Estás preparado para este nuevo desafío? Ahora es el momento de ajustar tus estrategias y asegurarte de que tu marca no solo sobreviva, sino que prospere en esta era de la inteligencia artificial.
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